2022十大营销翻车案例盘点
又一年年终岁末，2022年对大多数品牌来说还是不太好过的，真正出圈的精彩案例的确是少之又少，反而品牌翻车的营销不在少数，原因更是五花八门。
一年到头翻车的品牌不少，接下来盘点的这十大翻车案例更是秀得人头皮发麻，也希望其他品牌能够从中学习到些许教训。
这算得上是今年第一抄袭案例了。
小满时节，奥迪携手天王刘德华发布了全新广告作品，既科普了小满的节气知识，又非常哲理化的传达了奥迪的品牌态度。所以很快刷屏了微信朋友圈，微信视频号转发、点赞双双破10w+，抖音上的点赞量也高达500多万。
奥迪和刘德华的强强联手让人满怀期待， 没想到TVC刚上线不久就被爆出抄袭北大满哥之前写过的小满文案。
而在北大满哥发布质疑视频后，事件更是翻转出了北大满哥文案也不是百分百原创的抄袭罗生门事件。
最后奥迪下架视频并公开道歉，品牌借鉴不可怕，怕的是无底线的照搬抄袭，一旦抄袭成风，损害的还是自己的利益。
02
宝洁
“女人脚臭是男人的5倍”
一个大品牌竟然公然侮辱女性，真的有够离谱。
3月份，宝洁会员中心的公众号发布了这样一条文章，《女人脚臭是男人的5倍，不信现在闻一下!》。
更离谱的，这竟然是一支为向女性推销产品的广告，通过毫无科学根据的所谓科普来贬低女性再让女性买单，简直就是纯纯的PUA。
后来宝洁删除了相关文章，不过套路式的道歉模板也没能女性消费者的接受，只能说不论品牌大小，通过损害消费者利益的抖机灵玩法终将受到流量反噬。
03
妇炎洁
物化女性
今年五月份妇炎洁某电商平台官方旗舰店，在一款女性私处用品详情页介绍中将女性私处拿来做营销。
各种看似科普的文案中却处处充满了无脑和低俗的字眼，直接震碎了大众的三观。
妇炎洁本来是女性用品品牌，但在私处用品文案上却赤裸裸地刻意制造焦虑、虚假宣传、物化女性，为寻求销量而传递扭曲的价值观，看似科普，实则是吸引眼球的销售手段罢了。
04
膜法世家
海豚皮面膜
这也不是膜法世家第一次翻车了，2021年品牌就因“女人就爱清清白白”的误导性电梯广告受到消费者怒批。
而今年，膜法世家又推出了一支“海豚皮”仿生面膜电梯广告，为了体现其卖点，品牌中利用真实的海豚出镜，并采用了拟人化的说话方式。
可在电梯这个狭小空间中，尖锐的海豚音和洗脑的文案持续轰炸，让不少网友表示有被吓到，而且真实海豚出现加上“海豚皮”这个名字，更是容易让人产生不好的理解。
可以理解这两次营销都是品牌的个性创意，但没有从大众层面的出发的内容往往更容易弄巧成拙，膜法世家就是最好的例子。
05
张小泉
菜刀不能拍蒜
7月份，有消费者发帖称自己用张小泉菜刀拍蒜时刀被拍短，找商家理论却被告知“不建议用张小泉拍蒜”，此言一出把这个百年国货品牌推上了风口浪尖。
之前张小泉总经理更是在采访中说出了“你学了几十年的切菜是错的，米其林厨师都不是这种切菜方法”的话，一时间引起了全网消费者的口诛笔伐。
中国的切菜文化中拿刀拍蒜是再寻常不过的事情，一个享誉全国的400年刀具老字号应当对中国美食文化中的切菜技艺了如指掌，更应该肩负起传承相应文化的职责，但动不动拉出西餐来对比，面对消费者傲慢以待，而不是深思自身产品问题，即便再优秀的品牌也翻车。
06
李宁
鬼子服事件
这是最近最魔幻的品牌翻车事件，也堪称史上的最快联动。
12月14日12点沪上阿姨宣布与游戏光与夜之恋开展跨界联动，但到了下午3点游戏官方就单方面宣布这场联动，理由是沪上阿姨门店员工辱骂游戏和玩家，触及到游戏底线。
在网友爆出的截图中，沪上阿姨店员用诸如“寡妇诈骗游戏”“勒死陆沉”“怎么哪都有你们 发烧发傻了吧”等不当言论来评价游戏，还有的说要往新品里吐口水，从而引发网友热议。
14日晚沪上阿姨发布道歉声明，但消费者并不买账，并指责品牌避重就轻，不会再买这家的奶茶了。
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